正大健康：大健康產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)之路

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)用戶來(lái)說(shuō),，一款健康類的App最重要的是什么,？

很多人第一反應(yīng)就是“實(shí)用”。

可以提供專業(yè)且常用的健康知識(shí),、能夠提供健康服務(wù),、產(chǎn)品，還能夠進(jìn)行一定的健康記錄和健康管理,，如體重,、經(jīng)期乃至排便等方面，這些功能是一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的基礎(chǔ),，也構(gòu)成了一個(gè)App用戶的日常,。

每天早上打開健康A(chǔ)pp看一眼自己記錄的身體狀況，再點(diǎn)開健康社區(qū),，看看關(guān)于健康的資訊和新聞,，中午吃飯的時(shí)候曬一下自己的健康餐，與社區(qū)內(nèi)的其他用戶交流自己的健康養(yǎng)生經(jīng)驗(yàn),。

入睡前,，用戶們則是在App上記錄了自己一天的身體數(shù)據(jù)，順便查看一下自己近期身體數(shù)據(jù)的曲線變化,，以此了解自己的健康狀況,。

健康類App的出現(xiàn)，為人們?nèi)諠u提高的健康意識(shí)提供了一個(gè)出口,，他們通過這些App來(lái)獲取健康知識(shí),，也通過這里傳播自己的養(yǎng)生經(jīng)驗(yàn)。

吸引用戶一直使用才是核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)

當(dāng)然，這些實(shí)用功能只是一個(gè)App的基礎(chǔ),，想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,，還需要有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

以市面上一款健康類App——芽苗健康A(chǔ)pp為例,，聚集了許多有著健康訴求的用戶,，他們來(lái)到這里的第一步，是體驗(yàn)這里的健康分,。

這個(gè)功能會(huì)根據(jù)用戶目前的身體狀況做出判斷，對(duì)用戶的健康狀況打分,，并給出對(duì)應(yīng)的生活方式上的建議,。

這個(gè)功能對(duì)亞健康人群格外友好，許多人沒有明顯不適的癥狀,，便不會(huì)注重自己的健康,，但是通過評(píng)分的方式，讓他們對(duì)自己的健康狀況有了一個(gè)較為直觀的認(rèn)識(shí),，可以讓他們能夠及時(shí)掌控自己的健康狀況,，以此來(lái)做一些生活方式上的調(diào)整。

用戶只需要每隔一段時(shí)間做一次健康分評(píng)測(cè),，就可以看到自己的身體狀況是否有所改善,，這對(duì)于他們來(lái)說(shuō)起到了很好的警示作用。

能夠吸引長(zhǎng)時(shí)間關(guān)注自己的健康狀況,，無(wú)疑是App提高用戶留存和日活的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。

用戶訴求：除了實(shí)用，也要趣味

然而想要留住用戶,，僅僅是“實(shí)用”還是不夠的,，越來(lái)越多的年輕用戶已經(jīng)不滿足于單純的“實(shí)用”，他們還希望App有高互動(dòng)性,、高趣味性,、高知識(shí)性，能夠“玩起來(lái)”,。

這與很多人認(rèn)為的健康類App的特性背道而馳,，在許多人的印象里，健康是一件很嚴(yán)肅的事情,，但嚴(yán)肅和有趣并不沖突,，相反，有趣的知識(shí)和形式更容易傳播和被人接受,。

在這里,，健康知識(shí)以更加輕松、有趣的方式展示了出來(lái)，也讓用戶在爭(zhēng)相傳播起來(lái),，健康意識(shí)的培養(yǎng)不是一朝一夕的事情,，健康類App的出現(xiàn)和傳播縮短了這個(gè)進(jìn)程。

仍舊以芽苗健康A(chǔ)pp為例,，近日,，他們?cè)贏pp上線了轉(zhuǎn)盤活動(dòng)，用戶只需要每天完成一定的打卡任務(wù),，就可以參與到轉(zhuǎn)盤游戲中來(lái),。

對(duì)于用戶而言，轉(zhuǎn)盤活動(dòng)的形式,，比單純的科普有趣,，也能幫助用戶強(qiáng)化知識(shí)，對(duì)于平臺(tái)而言,，這樣的形式能夠增加與用戶的互動(dòng),，也讓用戶與App的聯(lián)結(jié)更加緊密了，無(wú)疑實(shí)現(xiàn)了雙贏,。

一款大健康產(chǎn)品,，想要走好自己的互聯(lián)網(wǎng)之路，就必須要敏銳捕捉用戶的需求,，并且以精益求精的態(tài)度去實(shí)現(xiàn)它,。

當(dāng)它在用戶的心里同時(shí)具備了實(shí)用、有趣,、互動(dòng)這樣的特性后,，也必能夠走好自己的互聯(lián)網(wǎng)之路。