正大健康布局健康食品行業(yè),，創(chuàng)立新品牌Lowish

發(fā)布時(shí)間：2022-05-09 09:49

　　談起近些年大火的消費(fèi)品牌領(lǐng)域,，健康食品一定占據(jù)一個(gè)重要位置,。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，2015年,，中國(guó)健康食品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6500億元,，2020年,，市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)突破了8000億元,，預(yù)計(jì)2025年我國(guó)健康食品市場(chǎng)規(guī)模為11408億元,。

中國(guó)健康食品市場(chǎng)規(guī)模及增速

　　而伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,，越來(lái)越多的品牌進(jìn)入健康食品賽道，我國(guó)健康食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年攀升,，正成為全球最大的健康食品消費(fèi)市場(chǎng)之一,。

主要國(guó)家功能性食品占健康食品市場(chǎng)的比重

　　后疫情時(shí)代的到來(lái)也推動(dòng)了人們對(duì)大健康產(chǎn)品的需求，健康食品行業(yè)迎來(lái)了新的風(fēng)口,。
 

　　健康需求上升,，健康食品涌現(xiàn)

　　據(jù)《“健康中國(guó) 2030”規(guī)劃綱要》，提高人民健康水平已經(jīng)成為了國(guó)家的核心需求,，而2017年的《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃(2017-2030)》,、2018年的《關(guān)于促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見(jiàn)》等，也為健康食品行業(yè)的發(fā)展打下了基礎(chǔ),。

　　政策和環(huán)境的影響,、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人均可支配收入的上漲,，都促使人們對(duì)食品的需求從“吃飽”、“美味”,，轉(zhuǎn)向了“吃好”和“健康營(yíng)養(yǎng)”,，人們的需求刺激了健康食品行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)食品產(chǎn)業(yè)根據(jù)用戶需求,，開(kāi)始進(jìn)行轉(zhuǎn)型,。

　　無(wú)糖、低鹽,、零卡,、低碳等食品的熱度一再攀升，新健康食品品牌不斷涌現(xiàn),，與此同時(shí),，健康食品也出現(xiàn)了多個(gè)細(xì)分賽道。

　　正大集團(tuán)作為知名的跨國(guó)企業(yè),，早在之前就開(kāi)始布局大健康領(lǐng)域,，正大健康不僅推出了旗下健康生態(tài)App——芽苗健康A(chǔ)pp，還致力于打造自己的健康食品品牌Lowish,。

 

　　正大健康入局健康食品

　　正大集團(tuán)正大制藥的醫(yī)療生物科技,、基因技術(shù)、5G,、 AI和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，為正大健康提供了資源的支撐、專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力,。以此實(shí)力為依托的正大健康經(jīng)過(guò)七年的布局,，先后在品牌體系，供應(yīng)鏈端的生產(chǎn)研發(fā),，健康狀態(tài)數(shù)據(jù)化的應(yīng)用,，以及平臺(tái)化發(fā)展的價(jià)值鏈布局上取得了一定的成果。而健康食品作為健康生態(tài)鏈上的重要一環(huán),，也逐漸開(kāi)始發(fā)力,。

　　Lowish的含義為“洛麗塔的祝愿”，旨在傳達(dá)對(duì)美好和健康的追求,，這與人們追求健康的心態(tài)不謀而合,，選擇健康食品的背后，本身就是希望自己的生活和身體都更上一層樓,。

　　除了養(yǎng)生,、健康的標(biāo)簽外，Lowish還在味道上下足了功夫,。在很多消費(fèi)者的認(rèn)知里,，健康食品通常“不好吃”,，因?yàn)樗鼈兊椭尽⒌吞欠?、低熱量,、低添加劑，但?duì)于品牌來(lái)說(shuō),，如何做到健康和美味平衡,，是健康食品品牌長(zhǎng)久發(fā)展的重點(diǎn)。雖然消費(fèi)者對(duì)于健康食品的訴求是多元化的,，但有一點(diǎn)始終不變——那就是產(chǎn)品的味道,。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，“抓住消費(fèi)者的胃”是在健康食品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中勝出的關(guān)鍵點(diǎn),。

　　健康食品行業(yè)的蓬勃發(fā)展,，帶來(lái)了一波又一波的新浪潮，Lowish作為新品牌入局市場(chǎng),，不僅僅是正大集團(tuán)在大健康領(lǐng)域的又一勇敢嘗試,，也是對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的精準(zhǔn)預(yù)判，有著集團(tuán)的底蘊(yùn)作為依托,，在未來(lái)，Lowish必然能實(shí)現(xiàn)規(guī)范化,、專(zhuān)業(yè)化,、規(guī)模化,，為更多人帶來(lái)健康生活,。